盛阳小讲堂：商标被驳回了？可能是你的商标“太普通”！

盛阳小讲堂：商标被驳回了？可能是你的商标“太普通”！

一、什么叫商标显著性及缺显？

商标缺显，一句大白话来说，就是你的商标名“太普通”了，没办法起到标识和区分作用。

当你的商标名称直接描述了商品的功能、用途等特点的时候，那你这个商标就属于缺乏显著性了。这时，商标局发你的驳回通知给的理由一般这两个比较常见：商标缺乏显著特征，不具备商标的识别作用，或者是商标易使消费者对产品的功能、用途等特点产生误认。

而商标有显著性，说直白一点讲，这个名字和你的产品半毛钱关系都没有。比如，格力这个名字，大家要是不知道，能想到他是做空调的吗，再想下，如果是和空调产品有关联的词，比如省电、节能、制冷等描述产品功能或者是特点的词，贴近产品、贴近行业的，但没有体现你商标的独特性、可识别性，这种行业词、产品词往往注册不下来。

商标名称跟产品的关联关系越大，那它的显著性就越低，自然商标的成功率也就越低。相反，商标名称跟产品的关联关系越小，那它的显著性就越强，自然商标的成功率也就越高。

二、为什么“太普通”的商标不能注册？

商标是区分不同商品及服务的标识，主要是为了让人能分清楚，这个商品或服务是“谁家的”，太普通缺乏显著性的标志，没办法当做商标，比如你卖电视，直接注册电视能行吗，你注册了，那别的卖电视的怎么办？

缺乏显著性的商标没办法注册商标的原因：

它没法区分来源：消费者根本不会把它当商标认。

保护公平竞争：如果让你注册了，会妨碍同行正当使用这些公共词汇或描述，损害公共利益。

三、如何判断你的商标是否“缺显”？

1. 你的商标是不是商品本身的“通用叫法”

比如图形、型号或通用名称等，是不是会体现行业或是产品。比如京东曾注册双十一相关商标，就没有成功。

2.你的商标是不是直接描述了商品特点

比如直接说你做海鲜的商品质量好（“特鲜”）、你做服装的讲明主要原料（“纯棉”）、你做保温杯说明功能用途（“保温”）等，这种通通不行，各行各业都有一些缺显词，一定要避开！

但是要注意区分，直接描述和暗示：

直接描述：一看就懂，缺乏显著性。

暗示：需要稍微动脑联想一下，通常具有显著性。

这就比较考验名字起的好坏了。

3.你的商标可能不小心踩坑，其他缺乏显著特征的

这种情况没办法预测，因为商标是人审，需要看具体商标的审查情况。

案例：英文商标“SPIELER”（可译为“宣传员”）。法院认为，商标局没证据证明这个词用在指定商品上无法区分来源，因此认定缺显错误。

如果标确实普通，还能“抢救”一下吗？

能！但要求非常高。

缺乏显著性的商标，需要经过大量使用，让相关公众一看到就能联系到你的商品，从而获得了“第二含义”，就能注册了。

关键在于“大量使用”——法院对此的要求极高，基本相当于证明一个商标是“驰名商标”的程度。你需要提供长时间、大规模、范围广的宣传和使用证据。比如：小罐茶和哈尔滨啤酒的商标就是通过使用提供大量的宣传使用证据才获得显著性而获可注册性的成功案例。

一般注册前，查询分析没有显著性的商标不建议注册！

商标显著性虽然抽象不好理解，但是直接关系到你的商标能不能注册下来。

注册文字商标，一定要起好名字，建议3-4个字，注册图形商标，建议原创的图形设计，这样好通过。

因缺乏显著性被驳回的商标，一般做复审的通过率不是很高，但是不代表没有机会，可以多找几个专业的人问问。