从“飞跃”鞋的品牌变迁，论商标的重要性！

练武不仅费心费力，还费鞋！特别是要练个飞檐走壁之类的轻功绝技，就很考验鞋的耐磨度。

在少林寺，指定的练功鞋是飞跃球鞋。

就是它，白帆布鞋面，橡胶底，红蓝两条拆线，这鞋的外形和名字一样朴实，底厚帮轻，非常适合胡摔海打。

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近年来，随着少林功夫走出国门，不少老外朋友都慕名到中国习武修身，这些人修行的第一课，就是穿上飞跃鞋。

现在，我们在意大利的米兰和法国的巴黎，都能发现一些年轻人穿着飞跃鞋，坦坦荡荡地走在路上，感觉倍儿有面子！

但是此飞跃鞋已非彼飞跃鞋了。

曾几何时，这双鞋还是扔在天桥底下20块钱都没人要的国产地摊货，但是现在海外的飞跃鞋却卖到1000多元一双。

在“纽约后花园”的纽约中央公园、“美国最干净的城市”迈阿密，飞跃鞋都在最显著的位置开了专卖店。

在“世界上美丽的大街”——巴黎香榭丽舍大道，这里的时尚品牌云集，但是向来高冷的法兰西老爷们也经常来光顾这家飞跃品牌店。

全世界的时尚玩家都为这双鞋着迷，似乎只要穿上这双鞋，他们马上就要离开地球，飞跃到天空。

曾经是中国的“国民品牌”

改革开放前，飞跃鞋还是我们的“国民品牌”。

这个品牌的历史，要追溯到1959年，是由上海大孚鞋厂生产的。

作为和解放牌球鞋同出一家的“上海货”，飞跃球鞋在设计上有一些突破，比如说改变了单一的颜色，在鞋身加上红蓝拆线，还有就是整体外观流畅，脚面平整，走起来轻松自如。

而飞跃鞋的工艺水平在当时也是一流的，用料实，粘合紧，缝制密，“上海货”就是不一样啊。

在当时，如果能穿上飞跃鞋，那绝对是一种荣耀，别人看你的眼光也会不一样的。

因为过硬的质量和好到逆天的美誉度，当时的飞跃鞋年销量轻松突破400万，

但是，改革开放后，随着国外球鞋大量引进中国，样式没有什么大改变的飞跃鞋就逐渐淡出了国人的视线。在外国品牌的冲击下，飞跃鞋的销量急剧下滑，最后一年只能卖出20万双鞋，不够给300多名工人发工资。

因为公司营收困难，在管理上对工艺的坚持也开始放任自流，飞跃鞋的残次率大幅提高。

2009年，飞跃鞋宣布破产。

法国人抢走海外商标后，老品牌复活了！

说起来就像传奇，在飞跃鞋濒临破产前，因为一个法国人的出现，这个品牌奇迹般的在海外复活了。

就是这个人，他的名字叫：Patrice Bastian。

他是一个，Sneakerhead，通俗的说，就是脑袋里装满了鞋子的人。

2005年，他从法国跑到上海学功夫，当他从“师父”手中接过一双飞跃鞋时，感觉人生观被彻底颠覆了：

“看到这鞋子的第一眼，就被它的设计迷倒了！”

Sneakerhead的直觉告诉他，如果拿下这个品牌的海外商标，这里面的商机无限。

于是，他联系到中国的厂家，拿下了飞跃商标的海外拥有权，于是，FEIYUE商标就在法国诞生了。

Patrice先将浓厚社会主义气息的logo重新设计了一下，让飞跃有了一个高端上档次的洋名。

然后是对外形和粘合技术上的改良，让他变得有时尚感，但是保留了复古、轻便的优点。

同时， Patrice还特别请了设计师，对Feiyue的店铺形象进行了提升：简洁的黑白配、裸露的墙面、冷色调的店内元素，切合欧美青年的时尚G点。

目前，Feiyue 仅在巴黎的专卖店就已经开了160多家。

经过这一番包装和调整，原来在中国20元人民币无人问津的飞跃鞋在法国的售价是50到100欧！

作为一个资深的时尚玩家，Patrice Bastian太知道怎么找到飞跃的商业价值了。

比如说，外国人不是一直很喜欢中国功夫吗？这双鞋之前不是少林的练功鞋吗？两者结合在一起，就是卖点啊！

于是，他先在飞跃鞋上注入中国功夫元素，推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的功夫迷全圈粉了。

Patrice出的第二招，是让飞跃鞋自带国际范，比如说，星球大战款推出后，连明星爸妈都给小孩买飞跃了。

当然，Patrice还是跨界营销的高手，从某种意义上说，正是通过跟圈外人的合作，才真正让飞跃这个品牌“飞”了起来。

更为讽刺意味的是，飞跃鞋在国外走红后，国内马上出现了一批仿制品。

这样一来，Patrice可以名正言顺的“保护”飞跃鞋了，他把飞跃鞋的设计、改良和生产全部放在法国，而且在每一双飞跃鞋上，都醒目的写着这样一行字：DESIGNED IN PARIS！

2010年，在美国时代周刊一年一度的The Best of Asia评选中，Feiyue榜上有名，被称为史上最成功的复出。

只是这一切，都已经和中国人无关了。

一个曾经风靡全中国的品牌，却避免不了最终在国内倒闭的命运，经过一番鼓捣后，买到海外商标的法国人却让它复活了；同时，这也从侧面反映了商标注册重要性，如果一开始上海大孚鞋厂有商标保护意识，对“飞跃 ”鞋进行国内外商标注册，那么，现在会不会又是一番景象？ 我们是不是也要反思一下。